KULUTTAJATUOTTEEN LANSEERAUS - CASE HEDENGREN

	Case esite (355Kb) | Muut referenssit »

Hedengren on teknisen alan maahantuoja, joka tarjoaa kuluttajille ja ammattilaisille tuotemerkkejä, jotka edustavat uusinta teknologiaa. Yhtiön liikevaihto on 106 milj. euroa ja henkilöstön määrä noin 350. Hedengren toimii myös Baltiassa, Venäjällä ja Ruotsissa.

Tavoite

Hedengren Kodintekniikka Oy lanseerasi vuonna 2009 TopCom-tuoteasarjan Suomeen. Haasteena oli nopeasti markkinoille lanseerattavan tuotteen tunnettuuden kasvatus ja kuluttajien ostopäätökseen vaikuttaminen. Tavoitteena oli mahdollisimman laaja peitto jakelukanaviin sekä tuotesarjan vahva myynnin kasvatus.

Yhteistyö

Topcom-hyvinvointituotesarjan lanseerauksen yhteyteen tehtiin yhteistyösopimus huippu-urheilija Hanna-Maria Seppälän ja sponsorointiasiantuntija SportEliten kanssa. Yhteistyön tarkoituksena oli vauhdittaa TopCom-tuoteasarjan lanseeraamista Suomeen ja kasvattaa sen myyntiä sponsorointiyhteistyön kärki edellä. Topcomin hyvinvointituotesarjaan kuuluvat muun muassa hierontalaitteita, jolloin Seppälän hyödyntäminen fysioterapeuttina yhteistyössä oli luonnollista erityisesti erinomaisen imagon ja assosioitumisen johdosta.

Hyödyt

• Yrityssuosion kasvu
• Tuotteiden laaja peitto jakelukanaviin
• Myynninkasvu (Hedengren vuosikertomus)

SportEliten palvelut asiakkaalle

• Yhteistyön hallintapalvelut → luotettava ja ammattitaitoinen yhteistyö
• Neuvontapalvelut → sponsorointitavoitteiden konsultointi
• Urheilijat → yhteistyön ammattilainen, Hanna-Maria Seppälä
• Viestintäpalvelut → juttu toimialalehdessä ja lehdistötiedote
• Kuvapalvelut → urheilijasta kuvamateriaalit mainosprinttiin 

Toteutus ja muu tuotanto

• Mainostoimisto → asiakkaan mainostoimisto
• Tuotantoyhtiö → www.spacewhale.pp.fi
• Viestintäpalvelut → asiakas ja SportElite
• TV mainos MTV3 → myynti kuluttajille
• Urheilija tuotepaketissa → tuotteiden myynti jakelukekanaviin
• Tiedotteet ja lehdistötiedotteet → Julkistus
• Sidosryhmätapahtumia → urheilija mukana vetonaulana
• Urheilija verkkosivuilla ja lehdessä → kuluttajien asenteisiin vaikuttaminen
• Printtimateriaaleja → jälleenmyyjien esitteet

Hedengren vuosikertomus

Hedengren Kodintekniikka Oy pärjäsi vuonna 2009 hyvin parantaen omaa liiketulostaan yli 70 % tuloksen ollessa selvästi positiivinen niin vuonna 2008 kuin vuonna 2009. Hyvään tuloskehitykseen vaikutti tuoteportfolion kriittinen analysointi ja uudelleenarviointi. Terveys- ja hyvinvointisektorille keskittyneen edustamamme uusimman merkin Topcomin myyntiä kiihdytti loppuvuonna 2009 huippu-uimari ja fysioterapeutti Hanna-Maria Seppälä.