URHEILIJA TV-OHJELMAN PÄÄHENKILÖNÄ - CASE YLE

	Case esite (174Kb) | Muut referenssit »

Sportmagasinet on YLE:n ruotsinkielinen urheilun ajankohtaisohjelma. Se on muodostunut omaksi käsitteekseen suomalaisessa urheilussa. Yli 20 vuoden ajan ohjelma on kertonut ja näyttänyt urheilun maailmaa tarinoineen. Ohjelma pureutuu terävästi ja moninaisesti aiheisiinsa laajentaen ja haastaen katsojan urheilutietoutta. Ohjelma lähetetään kerran viikossa ja uusitaan kahdesti viikossa.

Ohjelma ja yhteistyö

Sportmagasinet-ohjelman tavoitteena oli jaksolla ”Efter fem magra år tillbaka på toppen - Hanna-Maria Seppälä” sukeltaa kulissien taakse huippu-uimarin kiireiseen arkeen. Hanna-Mariaa seurattiin niin koulussa, harjoitusleirillä Lanzarotella kuin työharjoittelussa OMT-klinikalla tulevana fysioterapeuttina. Erityisesti katsojille haluttiin tarjota tilaisuus kuulla Hanna-Marian uran vaiheista ja viidestä haastavasta vuodesta, jotka seurasivat Barcelonan vuoden 2003 maailmanmestaruutta. Millä eväin Hanna-Maria ponnisti takaisin maailman ehdottomaan kärkeen? Jaksoiko hän koko ajan uskoa uuteen nousuun? Lisäksi katsojille tuotiin esiin syvemmällä tasolla Hanna-Marian ajatuksia siitä, mikä tekee hänet onnelliseksi ja mistä hänen onnellisuutensa muodostuu. Jakso käsitteli Hanna-Marian elämää syvemmin kuin pelkästään urheilun kannalta.

Ohjelmaprojektissa hyödynnettiin

• Urheilijaa → SportEliten urheilija Hanna-Maria Seppälä
• SportEliten konsultointipalveluita → urheilijan koordinointi ja kouluttaminen ohjelmaa varten
• Uutisointia → YLE (TV- ja verkkomedia)
• Verkkomainontaa → Hanna-Maria Seppälän, SportEliten, YLE:n, FST:n ja Sportmagasinetin verkkosivuilla
• Ennakkomarkkinointia → YLE:n teksti-TV sekä mainos buffeja Helsingin Sanomien takakannessa ja FST5:ssä
• Julkisuusarvoa → huippu-urheilijan hyödyntäminen jakson kiinnostavuuden ja katsojamäärien lisäämisessä
• Liikkuvaa kuvaa → YLE:n netti-TV Sportmagasinetissa

Yhteistyön tulos ja hyöty

Ohjelman kuvaukset toteutettiin tammi-maaliskuussa 2009. YLE:n ja SportEliten yhteinen ponnistus ennakkomarkkinoinnilla jakson eteen tuotti erinomaisen tuloksen. Sportmagasinetin viikolla 12/2009 lähetetty ohjelma keräsi keskiarvoa suuremman katsojamäärän noin 90 000 katsojaa. Lisäyksen suuruus oli noin + 34 prosenttia. Sportmagasinetin tuotantotiimi on tyytyväinen onnistuneeseen yhteistyöhön SportEliten kanssa. SportEliten kanssa tehty ennakkomarkkinointi vaikutti katsojamäärän kasvamiseen merkittävästi.

YLE Sportmagasinetin tuottaja Ilse Klockars

”Olemme tyytyväisiä saatuamme tarjota katsojillemme tilaisuuden nähdä Hanna-Marian elämää syvemmältä kuin uima-altaan laidalta. Hanna-Maria on kiinnostava persoona ja hänen kanssaan pystyimme tekemään haastattelut sujuvasti ruotsiksi. Kaiken kaikkiaan saimme aikaiseksi erittäin hyvän jakson, joka keräsi paljon katsojia. Olemme tyytyväisiä jakson onnistumiseen!”