|
URHEILIJA TV-OHJELMAN VETONAULANA - CASE TALLITÄHDET
Tallitähdet on ohjelmaformaatti, jossa ratsastustaidottomat julkisuuden henkilöt opettelevat ratsastamaan 10:ssä viikossa tallityttöjen ja -poikien ohjauksella. Suomessa Tallitähdet -viihdeohjelman tuottaa YLE TV2:lle itsenäinen tv-tuotantoyhtiö Susamuru Oy. Viikoittain järjestetyt kisat karsivat julkkiksia yksi kerrallaan siten, että finaalissa kilpailijoita oli jäljellä enää kaksi. Ohjelma huipentui 19.10. finaaliin Helsinki International Horse Show:ssa Hartwall Areenalla. Voiton vei SportEliten huippu-urheilija Matti Rajakylä. Palkinnoksi Matti voitti tallitytölleen Emmille oman hevosen.
Yhteistyö ja ohjelma
Tuotantoyhtiö Susamuru Oy:n tavoitteena oli Tallitähdet -viihdeohjelman mediakiinnostuksen sekä tunnettuuden aikaansaaminen ja sitä kautta hyvien katsojalukujen vakiinnuttaminen. Susamuru Oy ja SportEliten huippu-urheilija Matti Rajakylä solmivat yhteistyösopimuksen Matin osallistumisesta viihdeohjelmaan. Ohjelmassa kilpailevat julkisuuden henkilöt ovat keskenään hyvin erilaisia ja tulevat eri aloilta. Matti Rajakylä on edustava ja olemukseltaan mediakiinnostava persoona, mikä toi ehdotonta lisäarvoa ohjelmaan. Huippu-uimarina Matin oli helppo sopeutua ahkeraan harjoitteluun ja uusiin haasteisiin. Taustansa ansiosta Matti sopi hyvin ohjelmaformaattiin ja sen edustamaan arvomaailmaan, jossa ahkera harjoittelu, peräänantamattomuus, yhteistyökyky sekä tietysti luonnonläheisyys olivat edellytyksenä onnistumisille.
Ohjelmaprojektissa hyödynnettiin
- Urheilijaa → vetonaulana huippu-uimari Matti Rajakylä
- SportEliten konsultointipalveluita → urheilijan ammattimainen koordinointi, kouluttaminen ja motivointi
- Lehdistötilaisuudet → ohjelmaan liittyvät ja muut haastattelut
- Uutisointia -> YLE, aikakausilehdet, TV-, printti-, verkkomedia
- Verkkomainontaa → urheilija (ja julkkikset) näkyvästi esillä
- YLE:n verkkosivua → yle.fi/tallitahdet profiilit, blogit, uutiset
- SportEliten verkkosivua → tiedotteet sportelite.fi -sivulla
- Printtimateriaaleja → mainokset ohjelmasta
- Julkisuusarvoa → huippu-urheilijan hyöty uutisoinnissa: ohjelman julkkisten valinnassa, voiton aikana ja jälkeen
- Liikkuvaa kuvaa → kotisivuilla netti-TV ja esittelyvideot
Hyödyt asiakkaalle
Ohjelman kuvaukset toteutettiin syksyn 2008 aikana. Huippu-urheilijan tuoma lisäarvo ohjelmalle oli merkittävä. Tallitähdet -viihdeohjelma tavoitti kiitettävän määrän katsojia. Susamuru Oy on ollut tyytyväinen onnistuneeseen yhteistyöhön SportEliten kanssa. Ohjelma keräsi hyvin huomiota mediassa, ja International Horse Show -finaalia seurasi noin 10 000 katsojaa. Tapahtuma televisioitiin ja uutisoitiin laajasti sekä kansallisesti että kansainvälisesti. SportEliten ammattimaisuus, asiantuntevuus sekä erikoisosaaminen urheilijan tuottaman hyödyn maksimoinnissa osana ohjelmaformaattia toi paljon lisäarvoa projektiin ja sen onnistumiseen.
Susamuru Oy:n tuotantojohtaja Sari Isotalo
”Olemme tyytyväisiä saatuamme Matin mukaan Tallitähdet -ohjelmaan näinkin pikaisella aikataululla. Matin mukaan saaminen oli juuri se oikea valinta, ei pelkästään siksi että hän on komea ja mediakiinnostava, vaan koska hän lopulta voitti kisan. Hän on aito, rento ja ennen kaikkea Suomen paras lajissaan – niin kuin myös Susamuru on tuotantoyhtiönä. Olemme tyytyväisiä projektin onnistumiseen ja erityisesti ammattimaiseen yhteistyöhön SportEliten kanssa!”. |
