IMAGON VAHVISTAMINEN URHEILIJALLA - CASE KERAVAN KAUPUNKI

	Case esite (131Kb) | Muut referenssit »

Keravan kaupungista tuli virallisesti kaupunki vuonna 1970. Keravan kaupunki on ihanteellinen, vihreä pikkukaupunki vain 20 min päässä Helsingin suurkaupungin keskustasta. Kaupunki tarjoaa siellä eläville asukkaille ja siellä toimiville yrityksille kattavan valikoiman paikallisia palveluita – ja loput löytyvät vain kivenheiton päästä.

Tavoite

Keravan haasteena oli houkutella uusia asukkaita ja yrityksiä alueellensa. Vuonna 2008 tavoitteeksi asetettiin tunnettuuden lisääminen. Lisäksi tavoitteena oli Keravan kaupungin imagon vahvistaminen luonnonläheiseksi, raikkaaksi, monipuoliseksi ja moderniksi kaupungiksi hyödyntämällä Keravalaista huippu-urheilija Hanna-Maria Seppälää sponsorointiyhteistyö -kärki edellä.

Yhteistyö

Keravan kaupunki ja SportEliten Hanna-Maria Seppälä ovat tehneet määrätietoista yhteistyötä jo useita vuosia. Yhteistyön myötä käynnistetyssä projektissa keskityttiin mielikuvien vahvistamiseen Keravasta mm kansainvälisestikin edistyksellisenä kaupunkina. Keravalle rakentuva Kerca logistiikkakeskus kiinnostaa myös kansainvälisiä toimijoita. Ulkomaalaisille vieraille tarjottiin helppo ja miellyttävä tapa tutustua kaupunkiin ennen sinne saapumista. Projektissa toteutettiin matkalaisille kansainvälinen verkkosivusto, jossa "oppaana" on keravalainen maailmanmestari Seppälä.

Hyödyt

• Keravan kaupungin tunnettuuden kasvu
• Keravan kaupunki-imagon vahvistaminen
• Kansainväliset verkkosivut matkailijoille www.visitkerava.com.

SportEliten palvelut asiakkaalle

• Neuvontapalvelut → sponsorointitavoitteiden konsultointi
• Urheilijat → yhteistyön ammattilainen, Hanna-Maria Seppälä
• Yhteistyön hallintapalvelut → luotettava organisointi
• Viestintäpalvelut → Lehdistötilaisuus avaimet käteen

Toteutus ja muu tuotanto

• Mainostoimisto → asiakkaan oma mainostoimisto
• Sidosryhmätapahtumia → urheilija mukana vetonaulana
• Tiedotteet ja lehdistötiedotteet → suosio ja asenteet
• Kaupungin verkkosivut → www.kerava.fi bänneri ja tiedotteet
• Kansainväliset verkkosivut → www.visitkerava.com brändäys
• Printtimateriaalit → urheilijalla brändätyt esitteet
• Liikkuvaa kuvaa ja ääntä → Kotisivulla video Hanna-Mariasta)
• Tuotantoyhtio → asiakkaan tuotantoyhtiö
• Urheilija ulkomainonnassa → matkailijoiden tietoisuuden kasvatus 

Keravan Kaupungin Kehitysjohtaja Harri Nikander

Kerava haki kaupunki-imagon vahvistamiseen valovoimaista, trendikästä ja luonnonläheistä henkilöä, jolla olisi aito side kaupunkiin. Hanna-Maria oli juurikin se henkilö, jonka arvomaailma vastasi tarpeitamme. SportEliten urheilijan Hanna-Maria Seppälän kanssa arvomme kohtaavat erinomaisesti siihen mielikuvaan ja imagoon, jota Kerava edustaa. Olemme erittäin tyytyväisiä onnistuneeseen yhteistyöhön Hanna-Marian ja SportEliten kanssa!